Tjeneste
Posisjonering
Det handler ikke om å bli godt likt. Det handler om å ha makt og innflytelse til å få det du ønsker.
Hvorfor er det viktig å jobbe med posisjonering?
Alle har meninger om maten de spiser. Er den sunn? Er den trygg? Er den produsert på en måte som ikke ødelegger klima og miljø?
Disse ulike meningene må du som en aktør i matindustrien ha kontroll på.
Ved å jobbe systematisk med omdømme og ta en posisjon på strategisk utvalgte saker, vil du få lettere gjennomslag.
Bare spør de som sliter med dårlig omdømme. De opplever å bli motarbeidet og mistenkeliggjort. De blir ikke hørt, selv om de har rett. De får ikke gjennomslag.
Å ta en posisjon handler om å ta et bevisst valg på hvordan andre skal oppfatte deg.
Det handler om å jobbe systematisk og langsiktig med å sette deg selv på kartet mot de du ønsker å påvirke.
Du får ikke et godt omdømme uten å jobbe med posisjonering.
Du kan posisjonere deg i et marked, politisk eller hos en bestemt målgruppe.
Det er fullt mulig å snu et dårlig omdømme til et bra omdømme.
Men det tar tid. Du må bygge tillit over lang tid. Du må være tålmodig.
Men tålmodigheten vil være verdt det.
Du vil oppleve å bli hørt, å bli tatt på alvor.
Når du kommer med et forslag, blir du tatt på alvor.
Du vil oppleve tillit. Og når det skjer er det helt magisk.
Mange selskaper med godt omdømme tar denne tilliten for gitt. Det er skummelt.
Et godt omdømme tar mange år å bygge opp, men det tar bare fem minutter å rive ned.
Hva har Rethink Food gjort?
Vi i Rethink Food har til sammen over 70 års erfaring med å løfte omdømmet og posisjonere bedrifter og organisasjoner i norsk matindustri.
De siste årene har vi jobbet med å
- Posisjonere norsk landbruk som bærekraftig matproduksjon
- Posisjonere de små og mellomstore oppdretterne som premissleverandører for bærekraftig produksjon i havbruksnæringen.
- Løfte SPF og norsk svineavl som et viktig klimatiltak
- Posisjonere probiotika som et viktig helsetiltak i oppdrettsnæringen
- Løfte biologiske ressurser i sirkulærøkonomien
Hvordan jobber vi
Å ta en ny posisjon eller å løfte et dårlig omdømme vil ta tid. Vi vil komme til å trenge 2-3 år på å lykkes. Dette er ikke en “quick fix”.
Et viktig prinsipp er at du kan ikke sette ut hele arbeidet til oss. Du må selv tale din egen sak. Du må være med på utspill og tiltak. Men vi hjelper deg hele veien.
Vi leder prosessen og sørger for at vi har fremdrift og når de målene vi har satt oss.
- Vi begynner med å sette noen mål. Hva vil du oppnå? Hvem vil du påvirke?
- Deretter gjennomfører vi en interessentkartlegging hvor vi kartlegger utgangspunktet per i dag og gapet mellom nå og ønsket posisjon.
- Vi utarbeider en felles milepælsplan
- Vi utarbeider detaljerte arbeidsplaner knyttet opp mot mål, deadlines og ansvar
- Vi sikrer fremdrift gjennom tett og jevling oppfølging
Vi bruker hele verktøykassa
Når vi skal jobbe med omdømme og posisjonering bruker vi som regel hele den kommunikasjonsfarlige verktøykassa.
- Kommunikasjonsstrategi
- Talspersonstrategi
- PR
- Medieovervåking
- Mediehåndering
- Krisehåndtering
- Medieutspill
- Medietrening
- Tekster og kronikker
- Sosiale medier
- Arrangement
Teamet
Ta kontakt for en uforpliktende prat
Siv Heimdal
Daglig leder
Siv er en av gründerne bak Rethink Food og har lang erfaring som kommunikasjonsrådgiver for både landbruk- og havbruksaktører. Hun hjelper selskaper med strategisk kommunikasjon og posisjonering.
Mari Hagerup
Strategisk rådgiver
Mari er en av landets fremste medieeksperter innen norsk mat. Hun har 10 år som kommunikasjonsleder i Nortura, Orkla og Tieto Evry og NRK - og mer enn 10 års arbeidserfaring som journalist i medier som Aftenposten, Tv2 og Budstikka. Mari hjelper bedrifter med strategisk kommunikasjon og posisjonering.